定制你的专属618方案：“超级推荐” 活动推广功能内测啦！

今年的天猫618被号称是“史上最大规模”的一届，并成为品牌和商家在上半年进行消费者运营和品牌增长的主战场。作为阿里巴巴旗下的商业数字营销平台，阿里妈妈也特别在618期间为商家提供和输出整体营销策划和解决方案，助力全链路消费者运营和品牌增长。

陕西丰迈网络科技有限公司其中,针对淘内举足轻重的推荐场景,阿里妈妈旗下的信息流营销产品“超级推荐”,在618前夕开始内测“活动推广”功能。对商家而言,专属的活动推广功能可以帮助他们在618的三大时间节奏上进行自动流转式的投放。一方面以黑科技提升投放效率,更重要的是,帮助品牌和商家做好消费者运营。

目前，该功能已经上线，用户在超级推荐后台点击创建计划时，可以看到新的“活动推广”场景，与原有的三大场景——商品推广、图文推广、直播推广并列存在，商家可以根据不同时间节奏选择“潜力蓄水”或“大促爆发”，即可生成专属于天猫618的信息流营销计划。

根据三大节奏定制营销方案，

“超级推荐” 助力618

与往年节奏不同，今年的天猫618分为了三大节点——开门红（5月25日-6月2日）、品类日（6月3日-6月12日）、狂欢日（6月13日-6月18日），每一个节点都有对应的预热与爆发节奏。如何帮助商家把握营销时机，提升消费者运营的效率，成为超级推荐活动推广功能诞生的初衷。

当用户登陆超级推荐后台时，即可收到一个关于618活动推广的攻略，该攻略是根据天猫618的活动主节奏而设置的营销节奏建议；而当用户创建投放计划时，在后台也可以分别找到“618潜力蓄水”和“618爆发大促”的功能，将不同的消费者心智进行针对性运营。

为了更好地提升商家运营消费者的效率和简化操作，超级推荐还实现了不同营销节点自动化流转的功能。这意味着每一个营销节点到期后可以自动流转到下一节点，具体来说，开门红预热期结束后，系统可以自动切换爆发期的营销方案，开门红爆发结束，也会自动流转到品类日的预热策略，也就是说整个天猫618期间，超级推荐可以帮助客户自动实现5次流转，贯穿了三大节点的六个关键营销节奏；与之匹配的创意也实现了自动化。在预热期，创意素材透出的自然是类似于“火热预售”的信息，而当爆发期的零点到来，后台就可以自动切换成促进商品爆发的素材。

陕西丰迈网络科技有限公司另外，此次618天猫将联合品牌投入超千亿购物补贴，3亿现金红包将狂撒不停，为了帮助客户更好地做好相应的，超级推荐活动推广也包含了权益营销的功能，可以实现将权益在合适的时间自动匹配给合适的人。

陕西丰迈网络科技有限公司值得一提的是，在不同的消费者运营阶段匹配对应的营销方案、营销素材、权益匹配等，实现序列化投放，这也是阿里妈妈今年整体的一大亮点和部署，为品牌和商家提供全链路营销解决方案和促进增长。

长远视角：沉淀活动营销经验，

提升消费者运营能力

陕西丰迈网络科技有限公司“超级推荐”，是阿里妈妈在4月中旬开始上新内测的信息流营销产品，它将猜你喜欢等淘内典型的推荐类位置聚合在一个产品后台中，为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。

它所推动的是从人找信息到信息找人的转变，并覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路，一方面有利于潜在新客的获取，另一方面，它所实现的也不光是单次的投放和拿到转化效果，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。

陕西丰迈网络科技有限公司此次活动推广功能的上线，同样也体现了这样的思路，通过每个阶段营销目标的不同，用技术去提升人货匹配的效率。对于预热期而言，营销目标就是推动合适的消费人群去做收藏加购的动作，帮助商家探索消费者运营的长期价值；而在爆发期，做的则是进一步加深与消费者的关系与沟通，促进营销目标的达成。

商家如何衡量自己在此次618期间的表现？超级推荐也上线了结案报表的功能，商家通过后台的“618账户概览”，即可通过活动中各个维度的数据，检验消费者运营结果的同时，也为下一次活动积累了经验。

据悉,当618结束后,活动营销功能也将继续保留,方便商家们对自己的日常营销活动进行管理。

阿里妈妈信息流营销产品“超级推荐”近日开始上线内测。

“超级推荐”，顾名思义，是典型的面向推荐场景的营销产品，它将猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类位置聚合在一个产品后台中，为商家提供更简单、更高效的推荐类营销服务。与此同时，原先的直通车定向推广和钻展单品推广也整合到了“超级推荐”中，并对整体定向能力进行了升级。

在展现形式上，它突破了手淘原有推荐场景只有商品推荐的单一形式，可以支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式，在整个淘系内容化的大趋势下，这大大丰富了商家内容化运营的场景，也加深了与消费者的深度互动。

“超级推荐”推动的是从人找信息到信息找人的转变，并覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路，一方面有利于潜在新客的获取，另一方面，它所实现的也不光是单次的投放和拿到转化效果，真正的营销价值其实来自于商家对于粉丝、对于会员的长期积累。在越来越强化消费者运营的背景下，这个意义尤为重要。

实际上,早在2018年10月17日,阿里妈妈“正在发布”发布会就曾透露这一产品即将上线的信息。经过几个月的商家营销需求调研和产品打磨,目前,第一波内测已经上线,接下来会逐步放大内测范围,为广大商家提供优质的推荐场景营销服务。

“超级推荐”内测报名通道：
请确保信息填写正确，本次报名有限，先到先得。

淘宝造物节奇市概念图

“山外青山楼外楼，淘宝造物永不休”，在“创新”这件事上，15岁的淘宝从来没有失去过热情，今年更将造物节定址于颇具古典美的杭州西湖，让网友们忍不住踮脚期待：爱玩的淘宝造物节今年什么样儿？

8月16日，淘宝造物节门票全面开售。随之曝光的一系列“谍照”也揭开了造物节的神秘面纱——沿西湖开馆设摊，造“六市”争奇斗艳；音乐会、时装秀、博物馆惊艳亮相；超300平米“淘宝买啊”体验馆带你提前享受未来生活……在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年在西湖的淘宝造物节不仅是淘宝创新力的大阅兵，更是中国青年创造力的集中展示，“在这里不仅能看到淘宝，也能读懂中国青年”。

200余家神店现身造物节，“六市”争奇斗艳

作为淘宝一年一度最盛大、最好玩的线下集市，今年造物节规模空前，不仅请来了200余家淘宝“神店”，还将街区分为了“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。 

奇市除了有夜光篮球、牛仔华佗、永不落的纸飞机等奇葩宝贝和神店之外，还为科技迷打造了专区，将在现场展出迷你四驱、零件造机甲、机器人等装置，观众观赏的同时还可现场互动，体验一把“未来现实”的魔力。中国糖王周毅、中国手办第一人、四代面人世家“面人魏”等“神人”也将悉数登场。

淘宝造物节萌市概念图

“垂直市集”同样星光璀璨,脑洞大开。比如“萌市”里有宠物大厨制作星级大餐的“御膳房”,有人类都能吃的3D宠物蛋糕店,甚至还有最强宠物摄影研究所；非遗“文市”则请来了油纸伞、木雕、团扇、苏绣、金箔、滩头年画、马尾绣、瓷胎竹编等23个经营“非遗”手艺的淘宝店铺。行走在垂直市集,感受古今碰撞,体验穿越之感。

淘宝造物节夜市概念图

此外，今年造物节还上线了呼声颇高的“美食街区”，从下午15：30一直开门迎客到晚上21：30，这也是造物节史上设立的第一个“夜市”。盐焗鸡、冷吃兔、蟹味汤包、起泡米酒、小龙虾、太给火腿等淘宝热卖小食将一一现身，观众们可以边尝天下美食，边品西湖奇观。

造物节新成员上线：博物馆、音乐会、时装秀

求新求变是今年造物节的主题。除了神人神店之外，今年造物节还上线了三大“新成员”——淘宝博物馆、“断桥”时装秀和“造动森林”音乐会，充分利用了西湖户外的地利，将淘宝上闪闪发光的脑洞和创造力展现的淋漓尽致。

淘宝造物节博物馆概念图

淘宝博物馆，是一座可以“穿梭时空”的造物神殿。走进博物馆，观众将有如坐上“时光机”回到15年前，回顾淘宝一路从“极致性价比”时代、“万能的淘宝”时代走到“淘宝造万物”时代，体验淘宝润物无声地为生活带来的神奇改变。

造动森林音乐会则将连嗨三晚，分为国潮、情歌、摇滚三大音乐主题，好妹妹乐队、万能青年旅店、痛仰、阿肆、徐梦圆等知名乐队和歌手将一一亮相舞台。现场，还会邀请淘宝商家参与进行造音表演，并在淘宝、优酷上实时直播音乐节内容，线上观众的点赞还会触发线下舞台的效果装置，体验式互动系统让线上线下齐狂欢！

逛完博物馆、听完音乐会，别忘了还有一场名为别开生面的“断桥”时装秀。据透露，淘宝集结了包括MS MIN、密扇、YVISON、EVENING等在内的20位中国顶尖新锐设计师，根据“万物”为主题进行全新创作。线下户外走秀的同时，还会在线上直播，观众可以边看边买，互动亲密度最高、点赞最高的还可以成为当晚The Youth Choice，进入最受欢迎淘宝潮流TOP榜单。

黑科技从不掉线，“淘宝买啊”造物节首秀MR购物

每年淘宝造物节，黑科技都是重头戏，今年也不例外。继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后，今年造物节淘宝再度出手，宣布进军MR（混合现实）购物领域，与微软HoloLens联手推出“淘宝买啊”。

据悉,淘宝将在西湖边搭建一座300平方米的“未来购物街区”,消费者可以在“淘宝买啊”的帮助下,通过全息影像,让内容自己“说话”——只要戴上眼镜,包括商品价格、销量、用户评论等在内的信息将被全方位智能识别和展示。届时,消费者通过手势、语音,甚至转一转眼球子,商品就会自动落入口袋。

“淘宝买啊”未来购物街区概念图

正如今年的造物节主题曲中写道的那样：“望西湖,水色碧绿云雾,皆广纳,百川古今文物；淘不尽,浩瀚江山宝物,唯独走一遭,奇市西湖。”

这些看起来只存在于科幻电影里的场景，即将在造物节正式亮相。9月13-16日，西湖淘宝造物节，我们一起拭目以待。